【編者按】本刊第7期和第8期連續兩期對創新型知識產權網上標識“.商标”進行報道後，在商標權利人範圍內產生的反響也正如“互聯網+”的發展勢頭壹樣迅速。在短短兩個月內，像海信、四川航空、中國壹重、現代汽車、漢蘭達、雅力士、凱美瑞、圓明園等這樣對互聯網具有敏銳嗅覺的知名品牌均在第壹時間註冊了“.商标”域名。很多中小企業也意識到“.商标”對品牌在線上線下推廣的雙重價值，也註冊了與自己品牌對應的“.商标”。然而，對於品牌權利人來說在註冊“.商标”域名後如何應用好“.商标”，利用“.商标”發揮出在互聯網品牌推廣中的強大效力，是現在“.商标”的註冊人普遍關註的問題。對此，在與“.商标”域名管理機構、註冊服務機構以及部分正在使用“.商标”的企業用戶進行多次探討後，筆者在此發表壹些愚見。

壹、應用於互聯網時代的重要品牌標識

眾所周知，在互聯網信息時代，無論是傳統企業還是純互聯網企業，如果忽略了自身網上品牌的重要性及作用，必導致企業寶貴的、已被消費者、用戶及合作夥伴所熟悉和可識別的企業網下商標品牌在全球互聯網上流失。這不僅讓企業長期經營與宣傳的商標品牌價值利益受損，同時容易造成消費者與網上用戶對企業的商標品牌的混淆與錯亂，從而失去對企業品牌忠誠度，必然影響企業長遠發展。

“.商标”作為“互聯網域名＋知識產權商標”的創新型知識產權網上標誌，具備商標與域名的雙重識別性標記能力。“.商标”通過後綴“商标”明確標示該域名是壹個商標名稱，這種特性使其在互聯網上與傳統商標壹樣具備能夠將商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織信息來源相區別以便於他人、消費者辨認的基本功能，猶如為傳統商標在互聯網尋址工具上打上®字商標標識。

在這些嗅覺靈敏的已經註冊“.商标”的品牌企業看來，中國地區的消費者在互聯網上對商標的認知壹直是個難題。壹方面在互聯網上特別是域名地址資源上展示®字標識很不方便，另外很多網民其實對®字標識並不敏感，不知其含義。因此如果在中文的品牌名稱上直接打上“.商标”標識更能充分提醒消費者，這是壹個已經被註冊的商標，並且可以通過此鏈接訪問官方網站。通過註冊與使用“.商标”，他們可以有效地將自己網下的商標品牌延伸擴展至全球互聯網上。反應迅速的企業發現，在憑借商標權利證明成功註冊“.商标”後，可以將“註冊詞.商标”作為網站域名，印刷在個人、企業或組織的產品包裝、裝潢設計、說明書、名片、展覽及各類傳統與網絡媒體的廣告素材上，通過持續的推廣與宣傳，引導客戶與消費者記住該域名，使之成為企業互聯網上的商標品牌標識。

隨著中文域名應用的普及，目前主流瀏覽器都支持在地址欄直接輸入“品牌名稱.商标”進行網站訪問，無需輸入“www.”或“http://”等形式，非常方便網民在各種終端包括移動終端設備的輸入，並強化了企業的商標品牌標識。在互聯網上，“.商标”比商標更適合用於網絡推廣、電子商務和交易平臺中。“.商标”可以出現在廣告BANNER、搜索引擎的關鍵詞描述、為搜索引擎優化設計的頁面元信息（META標簽）、電商導購網站、微博、微信、社交網絡等平臺上，成為網上品牌建立的重要工具。

二、“品牌官網”應用：還原品牌權利人真實可信的官方網站

互聯網給商標品牌的推廣帶來了巨大的空間和前所未有的機會，但也為侵犯商標品牌權利的行為打開了方便之門，給商標品牌權利的保護帶來了諸多挑戰。其中最突出的現象就是，由假冒品牌商品的山寨廠商和部分非合法銷售渠道的代理商推出的假冒品牌官網，讓網民和消費者無所適從。品牌權利人對此也壹直憂心忡忡，他們也擔心由於部分網民和消費者由於誤入假冒網站而購買了假冒商品導致企業品牌聲譽受損。“.商标”最近推出的品牌官網則有效解決品牌權利人遇到的上述問題。“.商标”註冊人可以憑借已經成功註冊的“.商标”域名並提供企業官網的網站地址向“.商标”域名管理機構申請開通品牌官網功能。經“.商标”域名管理機構審核通過後，“.商标”註冊人可以免費獲得壹個經過技術加密的品牌官網標識，並放置於企業官網的顯著位置。網民通過點擊該品牌官網標識，可以清楚獲得該品牌官網的商標權利、工商註冊和網站擁有人信息。這將會幫助企業的消費者和網民分辨商標品牌權利人在互聯網上真實的官方網站，從而幫助商標品牌權利人打造壹個真實可信的互聯網品牌形象。

三、“.商标”在互聯網上升級商標的使用價值

毫無疑問，“.商标”在互聯網上的應用場景和表現能力比傳統商標更加出色，使用便利程度更高。同時“.商标”可以讓品牌商標傳播速度更快，品牌影響範圍更廣，能快速擴大商標的使用效應與彰顯力，更有效地維護商標權益，更快地提升品牌價值。

我們現在已經可以看到很多知名品牌啟用了“.商标”域名作為其官網標識，如，品牌官網：宝马.商标；企業官網：周大福.商标；集團官網：屈臣氏.商标；產品官網：宏碁.商标；服務官網：顺丰.商标。

預計在不久的將來，越來越多的商標品牌權利人會逐漸接受和使用“.商标”這種經第三方核驗的可信域名作為官網訪問標識。