商标是人類進行商業活動中用於識別某商品、服務或與其相關具體個人、企業和組織的顯著標誌，是商業社會不可缺的元素與符號。商标的起源可追溯至古代，當時工匠將其簽字或"標記"印制在其藝術品或實用產品上作為區別於他人商品或服務的標誌，從而便於消費者識別。

        商标是通過不同載體進行表達與表現的。最早人們從視覺上通過平面載體上的文字、圖形、字母、數字、三維圖案來表現商标，而隨著人類社會的發展需要，人們對商标的表現形式已不僅僅停留在平面視覺上，相應增加了通過聲音載體來表現的聲音商标和通過氣味載體來表現的氣味商标。

        今天，人類進入互聯網信息時代，品牌的表現從網下逐漸更多轉移到網上，網絡媒體的無比優越性成為品牌推廣中重要的媒介渠道之一。隨著推廣媒體重心的轉移，品牌在互聯網、移動互聯網、物聯網的曝光率大幅增加，純粹只憑視覺、氣味、聲音作為品牌標誌的商标在數字技術為主的互聯網上表現顯得黯然失色。商标的表達與表現能力要跟上互聯網發展的腳步，必須尋求與互聯網的結合作相應的改變，才能在互聯網時代下繼續為品牌服務。

        與此同時，人們需要在互聯網上有一個與傳統商标統一的權威的網上商标標誌，便於網民與消費者憑借這個標誌在網上尋找、識別和區分各類商品與服務信息來源，減少因網上網下商标名稱的不統一而造成對商标在認知上和使用上的混亂與煩擾，從而減少因購買假冒商品與服務或誤入釣魚網站而造成的損失。同時網下商标的權利人希望自己的商标權利在網上得到延伸、擴展與保護，讓商标在網上網下實現統一的表達、管理、使用與宣傳，防止自己的商标在互聯網上遭到假冒、仿冒等侵權，保障自己在互聯網上的商業利益。

        為了維護消費者與網民，商家與企業的利益，營造健康可持續發展的互聯網生態環境，為了讓商标在互聯網上有更突出的表現，一個"互聯網域名＋知識產權商标"的創新型知識產權網上標誌，一個讓網民與消費者在網上尋找、識別和區分某商品、服務或與其相關個人、企業或組織信息來源的真實、權威、顯著的網絡標識，一個讓商标權利人可以在全球互聯網上進行使用、表達、宣傳、彰顯與保護其商标權利的，並使商标權利在互聯網上得到延伸與擴展的、同時具有商标權與域名權的知識產權標誌".商标"在互聯網信息時代的大背景下誕生了。