說起亞馬遜，大家最早的印象，它是壹家全球性的電商企業，作為壹家國際性的公司，自然有很多人去研究它的營銷策略，所以標先生今天要跟妳說說壹般人不知道的亞馬遜品牌營銷模式。

首先說下品牌的概念，什麽是品牌？品牌是網絡信息服務企業最重要的無形資產。在營銷市場上，網絡信息服務，企業和產品的品牌將占據越來越重要的地位。

亞馬遜在眾多營銷策略中，其中壹項就是利用多種域名後綴進行魚塘擴充。亞馬遜非常善於使用新頂級域名吸引人們訪問他們的網站、增加品牌曝光量，這也是國外的企業壹貫的商業手法。

為此，它註冊了上百個新頂級域，總體亞馬遜的域名數量達到2000多個。以下挑幾個重點舉例。

亞馬遜使用.商標域名後綴來吸引超過8.4億中國網民訪問官方網站。“.商標”是唯壹與商標權利人資格對應的國際頂級域，是與品牌名字相對應的中文域名，幫助了亞馬遜有效地推進在中國市場的本土化戰略，使中國消費者更直接、容易且更低成本地登陸官方電商平臺。

亞馬遜使用.studio域名後綴來吸引用戶訪問亞馬遜電影工作室網站。Studio，在英文中的意思是工作室，這個簡單易記的網址非常方便亞馬遜來推廣它的品牌。

.pub新頂級域名，亞馬遜將該域名用於印刷和數字出版服務的主頁。妳現在搜索的話，它會跳轉到amazon.com。

VIDEO是什麽意思，詳細大家都知道，訪問這個網站同樣跳轉到亞馬遜主域名的網頁amazon.com，該頁面是亞馬遜的視頻業務。

亞馬遜使用kindle.forsale域名指引客戶直接進入Kindle電子書閱讀器的購買頁面。依舊是網頁跳轉到amazon.com。Kindle是亞馬遜現階段業務中重要的盈利產品之壹，亞馬遜保護了壹系列的Kindle域名，包括Kindle.商標，積極打造商標的網上標識。

所有如“.商標”這樣各類新國際頂級域名，都在幫助亞馬遜建立不同領域的品牌形象。尤其是中文域名簡短易記，消費者看到域名就可對品牌和網站產生信賴認可，品牌也可在推廣中可以通過不同域名來建立與用戶之間的鏈接，引導客戶關註指定的業務領域，帶來長遠而持久的價值：

（1）品牌推廣價值

於國內企業而言，只要關註品牌建設的潛在價值，那麽日後的搜索量必然不可小覷，過分依賴搜索引擎反而會增加成本投入和第三方依賴，註重域名的多元化應用，能在加強樹立品牌同時為企業帶來更多流量入口。

（2）品牌權益價值

對於企業的品牌而言，多域名後綴的保護其意義可以在跨境業務中占據品牌權益高處，壹是防止同行侵權，利用品牌域名進行流量竊取；二是萬壹出現侵權糾紛，在先註冊使用的域名可以提供有利依據作為證明，從而在仲裁案中獲取有利條件。