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“點商標”:化解域名與商標沖突的“新點子”

來源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网日期:2019-06-18

       隨著互聯網技術的發展,域名和商標之間的沖突越來越多,如何解決這個難題?近日,多名來自互聯網與知識產權領域專家齊聚壹堂,就如何解決上述問題建言獻策。專家認為,作為商標與互聯網結合的“點商標”,能夠有效幫助消費者在互聯網上識別商標品牌,對解決此類問題具有重要的創新意義。


  據了解,“點商標”是以“.商標”為後綴的全球通用頂級域域名,由“.”加中文“商標”兩個漢字構成,是針對商標品牌企業的互聯網商標品牌標誌。“點商標”域名由國際互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)設立,並於2014年5月正式加入全球互聯網域名系統。2015年1月,“點商標”域名正式納入中國域名管理體系。“點商標”是網上網下直接、清晰、明確標識商標品牌名稱的互聯網商標權利標識,便於商標權人在互聯網上區別其提供的商品或服務,便於消費者在網上網下快速辨認、識別並能直接找到商標品牌信息。


  “點商標”的價值主要體現在:實現商標的互聯網化,讓商標在互聯網上“活起來”;保護商標品牌人的權利,打擊假冒網站;保護消費者權利,讓消費者訪問真實可信的商標權利人網站;加大對商標品牌在互聯網上的廣告宣傳等。


  “商標的商業標識功能有利於品牌保護。”最高人民法院知識產權庭原庭長蔣誌培在發言中指出,“點商標”作為壹種具有商業標識功能的民事權益,可以方便商標品牌人在互聯網上保護自己的商標權利,同時讓網民和消費者避免混淆。


  北京務實知識產權發展中心主任程永順認為,“點商標”是商標與互聯網結合的創新應用,要實現能夠幫助消費者在互聯網上有效識別商標品牌的作用,就同時要做好事前審查,並對其註冊點商標後的使用行為進行約束。中國社會科學院知識產權中心副主任唐廣良則表示,互聯網上無窮無盡地增加頂級域後綴,會給商標品牌人帶來更多的負擔,也會造成更多的域名搶註,但是,中文域名和類似“點商標”這樣具有社會責任感的互聯網頂級域,則具有重要意義。


  據悉,為加強“點商標”規則制定和監督,“點商標”政策委員會於2017年4月成立,其成員來自世界各地的知名互聯網與知識產權方面的專家。該委員會成立兩年來,在“點商標”的規則完善和監督審核流程方面發揮了重要作用。(記者 孫芳華 北京報道)